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如何运营社交直播平台?

如何运营社交直播平台?

移动视频直播作为新生事物受到追捧恰恰是电商运营行业处于一个尴尬期。或许是直播模式极强的传播互动性,广泛的受众和独特的盈利模式.
 
当下有两类直播平台,一类是偏内容,一类是偏社交。我觉得偏内容这一方是比较难的,当然最后会剩几家;但是偏社交那一方会非常集中,因为过去十几年中国的互联网内容行业很难做到一家通吃的,但社交行业就能做到。
 


以前的直播平台吸引粉丝靠主播的颜值、出位的表演或者出众的口才等,可这些说到底都是快消品,即便非常有颜值和表演的很出位,特别是灰色地带的低俗文化不可能成为市场的主流,后直播时代,直播平台的运营方式或许会产生怎样的改变呢?我做出以下几点猜想:
 
一.内容永远是王道,提高内容的专业性、丰富度和文明度,因为用户永远是跟着内容走的!
当年优酷土豆合并之后,视频战争看上去像是结束了,但是后来爱奇艺却起来了,搜狐、乐视、腾讯视频也占领了视频领域的一杯羹。
 
核心的原因在于,视频的本质是内容的争夺,平台需要有用户想看的内容,才能吸引用户,一旦内容上失去优质,平台的优势也就失去。
 
因此直播平台在内容上提高内容的专业性、丰富度和文明度,创造优质的内容和特色栏目或许会成为平台制胜的关键。
 


二. 保持用户的新鲜感,增强用户的参与性
 
2016年火爆互联网的Papi酱在红极一时之后也开始慢慢落寂了,为什么?因为用户需要新鲜感,直播能够吸引粉丝的根本在于其能够满足粉丝的精神需求,但长期依靠段子、荷尔蒙等外部刺激手段会让受众产生刺激适应和审美疲劳,主播也会丧失生命力。
 
而对于用户互动的反馈也更能促进他们积极地参与其中,延长用户的新鲜感、提高用户粘性。
针对不同的主流用户群体,直播平台除了不断提高直播的内容质量外,还要根据不同群体的特性,有重点地分别优化社区氛围、产品体验及广告感受。
 


从直播平台未来的大体发展趋势来看:
 
第一,内容为王。以针对性内容切入海量用户,占据市场。做好内容细分是接下来直播平台的重点研究方向。
 
第二,主播为帅。拥有大量明星、名人、知名主播、网红的平台,极易产生客户的群聚效应,进而反哺平台发展。而对于小平台来说,常驻主播、高颜值、有才艺、能说会道的人才要多多招聘。
 


第三,IP为将。借势于热点,如果可以获取热点内容产品的独家授权,就很容易获得大量客户。
 
第四,社交性为兵卒。直播平台如果能做到真正意义上的主播与客户互动,让客户有机会与主播深度接触,将会是一大发展噱头。
 
第五,增值效应为军规。直播平台如果拘泥于打赏等简单的报酬方式,其发展会后继乏力。平台周边产品的高度开发才是直播平台发展的正道。
 
第六,直播是移动互联网时代的工具,为了整个群体的规范发展,政策层面会有一定的监管。不过,随着视频直播的广泛普及,多样性展示的平台、优质的内容才会具有长久的生命力。“健康绿色的生态环境,更有利于平台的发展,这是必然的。” 一个行业在发展的过程中,本身就会有一个净化过程。


 
从直播平台的发展方向我们可以看出,一对一视频语音直播的优势很好的迎合了整体的发展趋势:
 
1.付费功能:一对一语音视频聊都是按分钟计时收费,主播会定下每分钟聊天需要支付的费用与主播私信、查看私照均按条收费,主播达到系统设置的等级可以自定义收费标准、数据清晰明了、方便运营。
 
2.视频功能:短视频是今年互联网的热点话题,于是将录制小视频功能融入到一对一视频直播平台,显然也是必然趋势。可以给小视频送礼物、分享、点赞,可以和视频发布者直接发起视频聊。粉丝可以通过查看主播以往的直播记录及视频发布记录,了解到主播的日常工作生活,以及主播的平台活跃度。
 
3.语音功能:在一对一视频聊天里加入纯语音通话聊天,是十分有利的功能。对一部分用户来说,他们更喜欢语音通话,在保护自己隐私的情况下,进行互动社交。这个功能的加入,为用户提供了更多的选择。


 
4.朋友圈动态:用户可以发布动态:含语音、文字、视频、图片,形式多样,动态界面可以和发布者发起一对一私聊。对于一款直播社交软件来讲,动态的加入更能增加用户粘性,从喜怒哀乐的心情中增加互动性。这对于吸引新流量的加入是不言而喻的。
 
5.cps代理推广功能:方便客户运营推广,可详细查看各个渠道注册的用户情况,各个渠道有单独的推广链接,直播app自带推广功能是产品的一大亮点,这样会在推广上节省更多的时间和费用,方便运营者更快地投入使用,尽早盈利。
 
有人的地方就有江湖,有用户的地方就有流量。新一代的年轻人已经成为互联网的主力军之一,他们出生的时候就已经被互联网所包围,关于互联网内容的未来发展方向。他们都有着很大的直接影响力。但是无论怎样,网络直播行业在未来的发展还是值得我们期盼的。


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